近日，椰树集团因使用“用椰汁擦乳”等广告语被罚40万元，并强势回应不服，引发舆论广泛争议。

性感美女代言，擦边广告屡见不鲜

椰树集团向来以争议营销式黑红路线闻名，此前已多次因广告问题受到监管处罚。从性感美女代言到“我从小喝到大肯定有帅哥美女追”等宣传语，椰树集团的广告一直走钢丝。

据悉，椰树集团内部将这种宣传模式评价为“决策正确”，提升了椰树品牌知名度。直至如今，不少擦边广告及用语仍旧保留。

屡罚不改的原因

业内人士分析认为，几十万的罚款对椰树集团形成不了足够的惩戒作用。通过各种难以证伪的性暗示营销和出位博眼球来刷存在感、保持销量，恰恰是企业在品类创新上躺平的结果。

椰树再次因广告被罚

5月6日，椰树集团因宣传图文涉嫌违反广告法有关规定，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元。此次被罚的广告语包括“用椰汁擦乳”和“南太平洋美女很少‘飞机场’”。

针对处罚，椰树集团强势回应，称担心名牌被毁，并称官网上转载的广告语属于科普教育和厂史教育，不构成商业广告。

网友反应不一

对于椰树集团的强势回应，不少网友表示见怪不怪，称椰树集团“一直被罚一直不改”，甚至有人调侃“罚款纳入广告支出，这波不亏”。

监管部门回应

海口市市场监管部门工作人员表示，针对椰树集团的违法广告，监管部门将秉着发现一起查处一起的原则处理。如果处罚后仍有类似行为，将进一步跟进处理。

法律救济途径

广东广信君达律师事务所律师张捷分析称，椰树集团可以针对行政处罚决定申请行政复议。但复议程序仍将围绕行政机关的行政行为是否违法来审理，如果广告确实存在违法行为，则复议将维持处罚决定。

争议式营销的负面影响

椰树集团的争议式营销虽然短期内吸引了关注，但长期来看，这种模式存在以下负面影响：

• 损害品牌形象，树立低俗、媚俗的品牌印象。

• 引发舆论反感，激起公众对品牌的抵触情绪。
• 违反广告法规定，面临监管处罚的风险。
• 阻碍企业创新，掩盖产品本身的优势。

结语

椰树集团屡罚不改的争议式营销引发了广泛的思考。企业在追求知名度和销量时，不能忽视社会责任和法律法规的约束。创新营销手段固然重要，但不能以牺牲品牌形象和消费者利益为代价。

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